Извънкласно събитие „Новото поколение избира здравословен начин на живот“. Новото поколение избира... Рекламен сблъсък между Coca-Cola и Pepsi Кой е убиецът

ОБЩИНСКО ДЪРЖАВНО УЧЕБНО ЗАВЕДЕНИЕ

"ОСНОВНО ОБРАЗОВАТЕЛНО УЧИЛИЩЕ № 25"

ПРЕДГОРЕН ОБЩИНСКИ РАЙОН НА СТАВРОПОЛСКА ОБЛАСТ

357355, Ставрополски край, Предгорни район, село Нижне-Етокски, ул. Shosseynaya, b/n

Тел/факс 8 (879 61) 48-1-49, e-mail: mouoosh25@rambler.ru

Извънкласно събитие по темата:

Класен учителХуторянская Н.Ю.

Формиране на негативно отношение към наркотиците у учениците.

Популяризиране и насърчаване на здравословния начин на живот.

Превенция на наркоманиите и негативните явления сред младите хора

Развивайте креативност и комуникационни умениямомчета

Прогрес на събитието:

Имаме удоволствието да ви приветстваме на събитието „Новото поколение избира здрав образживот."

Да на здравето, да на мечтите. Няма лекарства, няма проблеми.

Страхотно е да си здрав! Пиенето и пушенето са опасни.

По-добре от спортакакво да правя вместо да се задушавам в мазето

По-добре да гълташ котлети, отколкото смъртоносни хапчета!

И казваме: „Животът е прекрасен! Не го хаби напразно!

Ако искаш да станеш сръчен,
Силни, сръчни, смели,
Научете се да обичате въжетата за скачане
Обръчи и пръчки.
Никога не се обезсърчавайте
Ударете целта с топките.
Това е тайната на здравето -
Здравейте на всички приятели, физическо възпитание!

Спортът, момчета, е много необходим,
Ние сме много добри приятели със спорта.
Спортът е помощник!
Спорт – здраве!
Спортът е игра!

Заедно: Физкулт – Ура

Спортът е спасение

От наркотици, пушене,

Спортът е творение

Спортът е здраве!

Водещ:

Веднъж попитали Сократ: „Кое е най-ценното и важно за човек в живота – богатството или славата?“

Великият мъдрец отговорил: „Нито богатство, нито слава, а здраве! Здравият просяк е по-щастлив от болния крал!“

Учениците от 8 клас изразяват своя протест срещу наркотиците и своя избор в полза на здравето:

1-ви участник

Аз съм против наркотиците!

2-ри участник

Вие сте против наркотиците!

3-ти участник
Ние сме против наркотиците!

4-ти участник

5ти участник

Ние сме за здраве
Ние сме за щастието
Ние сме против болката и нещастието!

1-ви участник

Наркотиците са самоубийство!

Заедно- Не на наркотиците!

2ти участник Здравословен начин на живот -

Заедно -ДА!

3ти участник

Ако искаш да си здрав,
Постигайте рекорди
Нашият съвет е готов за вас:
Станете приятели със спорта!

4ти участник

И запомни завинаги:
Мързелът не струва нито стотинка!
Слънце, въздух и вода -
Формула за здраве!

5ти участник

1ти участник

Да изглеждаш ролята
За да имаш спортен вид.
Олимпиадата е напред,
Слънчевата факла гори!

3ти участник
4ти участник Ние сме за светъл 21 век!
5ти участник Вие сте бъдещето на Русия!

Само заедно, а не поотделно, можем да направим страната ни здрава. Но първо, нека започнем с малко – да направим нашите центрове, училища, квартали зони на здравеопазване.

Да живеем интересно! В края на краищата, колко удоволствие можете да получите от танците, спорта и най-важното от общуването помежду си. В края на краищата животът е това, което хората най-много се опитват да запазят и понякога най-малко да защитят.

Ние заявяваме на целия свят:

Живот - /всички/ да!

Смърт - /всички/ - не!

Спорт - Да!

Никотин - Не!

Здраве - Да

Алкохол - Не!

Добре - Да!

Наркотици - Не!

(Звучи песента на Фиджет - „Сутрешна гимнастика“)

Напишете листовка за опасностите от наркотиците.

Напишете листовка за ролята на спорта в борбата с наркотиците.

Така че има изход:

СПОРТ – изберете каквото искате

И не се отказвайте от мечтите си!

Конкурс "Умници и умници"

1. В коя страна пият най-много плодови сокове?

А) в Германия

Б) в Италия

Б) в Швеция (а)

2. Какво трябва да направи един футболист, ако съдията му покаже червен картон?

А) иска прошка от партньор

Б) напуснете игралното поле

C) Бързо се приближете до съдията (b)

3. Какви обувки носят каратеките?

а) изобщо не ги носете

в) маратонки (а)

4. По каква причина Олимпийските игри бяха отменени три пъти?

А) заради войната

Б) поради лошо време

Б) поради факта, че не са продадени достатъчно билети (а)

5. Какъв спорт се счита за национален сред японците?

Б) карате

Б) борба в тежка категория (а)

6. Какъв спорт е конната езда?

Б) бейзбол

Б) футбол. (А)

7. Назовете състезания, които съчетават плуване, колоездене и бягане на дълги разстояния.

А) триатлон

Б) маратон

Б) биатлон

8. Каква друга дума може да замени „тенис на маса“?

А) пинг-понг

Б) бадминтон

Б) тенис(и)

9. В коя страна е възникнала играта голф?

А) в Шотландия

Б) Ирландия

Б) в Дания (а)

10. Как се казва дистанцията, подготвена за ски бягане?

А) маршрут

Б) лента

B) Ски писта (c)

А) ски бягане

Б) женски футбол (а)

12. В кой спорт понякога се използва командата "break"?

А) във футбола

Б) тенис

Б) в ръгби (а)

А) брой континенти

В) петте спорта, с които започнаха игрите. (А)

14. Какво означава хвърлена кърпа в бокса?

А) край на битката

Б) началото на битката

Б) таймаут

Притчи.

Комбинирайте спорта с бизнеса

Здрави тялото и душата.

Умът и здравето са по-ценни от всичко друго.

Лекарството за изцеление е движението.

Реката започва с поток,

И спорт с упражнения.

Здравето е по-ценно от богатството.

Парите не могат да купят здраве.

Правило 1.

Ако искате да имате красиво, тренирано тяло, спортувайте и посещавайте редовно тренировки.

Спортът е полезен за здравето:

Стадион, басейни, игрище,

Залата, пързалката - навсякъде сте добре дошли.

Награда за усилията

Ще има купи и рекорди.

Мускулите ви ще станат твърди.

Правило 2:

Здравето ни се влияе от диетата ни. Препоръчително е да изключите тестени изделия, кифли, бонбони, дъвки и сладкиши от дневното меню и да оставите колкото е възможно повече зеленчуци и плодове.

Хубаво вземи един морков

И го избършете сръчно.

И си изпържи котлети,

И добавете още малко бисквити,

Черен хляб, супа и сок,

Ябълки, извара, чесън,

Спечелете сила за живот,

За да не се разболявате и да не скърбите.

Правило 3:

Често седейки на бюро или пред компютър, прекарваме малко време сред природата и малко дишаме

Пожелания към приятели.

Пожелавам ти да цъфтиш, растеш,

Спестяването подобрява здравето,

Това е за по-нататъшния път -

Най-важното условие.

Нека всеки ден, всеки час

Той ще ти донесе нещо ново,

Нека имаш добър ум,

И сърцето ще бъде умно.

Пожелавам ти от сърце,

Приятели всичко най-добро.

С. Маршак.

Час на класа:

" Здравословен начин на живот. Спортът срещу наркотиците."

Цел: Да се ​​развие негативно отношение към наркотиците у учениците.

Развиване на уменията на учениците за работа в групи;

Развивайте творческите и комуникационни способности на децата

Дизайн: бележки на дъската: „Здравето е на първо място.“ "Спорт срещу дрогата"

Участници: ученици, водещ:

Здравейте момчета! Уважаеми гости, радвам се да ви приветствам в нашия класен час.

Здравето е най-ценното нещо, което човек има. Какво е? Какво имат предвид хората, когато казват тази дума?

Здравето е когато се чувстваш добре

Здравето е, когато човек не го боли.

Здравето е, когато човек е щастлив и се чувства удобно.

Здравето е здравословно от думата.

Здравето е красота

Здравето е сила

Здраве – гъвкавост и стройност

Здравето е издръжливост

Здравето е хармония

Здравето е, когато нищо не ти пречи да се радваш на живота.

Здравето е, когато човек може да изпита значителен стрес без последствия

Здравето е, когато човек лесно може да се изкачи до 4-тия етаж

Здравето е, когато спиш добре.

Здравето е, когато сутрин се събуждаш бодър и бодър

Здравето е, когато човек има добър апетит

Здравето е, когато си готов да вършиш всякаква работа.

„Човек минава през красива градина и вижда красива къща. Любопитството ме кара да гледам. А отзад - трясък и излизане няма. А вътре е празнота, мрак и болка... Можете да излезете, като разбиете стената. Но това идва с голяма болка и ужас. Надявате се на чудо, но чудеса не се случват! Помощ?! Ще чуят ли?

„Ако искате да отмъстите на най-лошия си враг и да му причините ужасни, вечни мъки, направете го наркоман.“

(изказано от наркоман)

Наркоманията се разпространява като епидемия.

40% опитват наркотици от любопитство

Стрес -3/3 от тийнейджърите

Внушаемост

Въпроси по темата: „Наркотиците са път за никъде“

1. Лекарствата потискат вазомоторния център. До какви последствия води това за тялото? (По време на юношеството настъпват сенилни промени в тялото)

2, Защо наркоманите имат лицеви дефицити и неприятна миризма на кожата? (Наркотиците причиняват спазъм на чревните сфинктери, което води до натрупване на вредни вещества в тялото)

3. На какъв риск се излага човек, който използва интравенозни наркотици? (Рискът от заразяване с различни заболявания, включително ХИВ, е висок.)

4. Защо употребата на наркотици е особено опасна в юношеска възраст? (Защо по-млад мъж, толкова по-бързо ще стане напълно зависим от наркотиците)

5. Какви заболявания причинява наркоманията? (Предракови процеси на белите дробове, атрофия, епилепсия и други)

Движението е леко,

Скорост на движението,

Движението е спътник на всички победи!

Всеки, който се движи, ще бъде млад

И той ще живее дълго време без проблеми!

Творческа задача: Нарисувайте плакат, посветен на темата на нашия час на класа. Защита на произведения. Напишете листовка за опасностите

лекарства. Напишете листовка за ролята на спорта в борбата с наркотиците.

Така че има изход:

Спортът е зората на жизнеността,

Спортът е живот и лек за беди,

Спорт – пътят към дълголетието е прав!

СПОРТ – изберете каквото желаете

И не се отказвайте от мечтите си!

Не исках хората да стават такива!

изрази:

1. Не се хвалете, синдромът е опасен.

2 Ако изпаднете в гняв, губите здравето си.

3.Всичко е лесно и просто отвън.

4. Радост и тъга в една бутилка

5. Безгрижието и мързелът няма да озарят деня.

7. Надеждата не може да бъде прогонена, надеждата не може да бъде изгонена в ъгъла.

8. Наркотиците причиняват много проблеми

1. Името на вида бойни изкуства се превежда от японски като „празни ръце“ (карате)

2. Реката тече - ние лежим

Лед на реката - бягаме. (кънки)

3. Бегачи на разходка

Същата дължина

Те тичат през поляната до брезата,

Теглят се две ивици (ски)

4.Кой е в снега

бърза бързо

Не се ли страхувате да се провалите? (скиори)

5. Той ще лети в небето като лястовица,

Той ще се гмурне в езерото като риба. (Скок във водата от кула)

6. Просто продължавам

И ако стана, ще падна.

7. Ако го хвърлите в река, няма да се удави,

Удряш стената - тя не стене,

Ще се хвърлиш на земята -

Той ще хвърли топката нагоре.

Конкурс "Умници и умници"

1. В коя страна се пият най-много плодови сокове?

А) в Германия

Б) в Италия

Б) в Швеция (а)

2.Какво трябва да направи футболист, ако съдията му покаже червен картон?

А) иска прошка от партньор

Б) напуснете игралното поле

Бързо се приближете до съдията (b)

3.Какви обувки носят каратеките?

а) изобщо не ги носете

в) маратонки (а)

4.По каква причина Олимпийските игри бяха отменени три пъти?

А) заради войната

Б) поради лошо време

Б) поради факта, че не са продадени достатъчно билети (а)

5.Кой спорт се смята за национален сред японците?

Б) карате

Б) борба в тежка категория (а)

6 Какъв спорт е конната езда?

Б) бейзбол

Б) футбол. (А)

7. Назовете състезания, които съчетават плуване, колоездене и бягане на дълги разстояния. А) триатлон

Б) маратон В) биатлон

8. Каква друга дума може да замени „тенис на маса“?

А) пинг - понг

Б) бадминтон

Б) тенис(и)

9.В коя страна се е зародила играта голф?

А) в Шотландия

Б) Ирландия

Б) в Дания (а)

10 Как се нарича дистанцията, подготвена за ски бягане?

Б) лента

B) Ски писта (c)

11. Към кой спорт принадлежи името Катя Зайцингер?

А) ски състезания

Б) женски футбол (а)

12. В кой спорт понякога се използва командата "break"?

А) във футбола

Б) тенис

Б) в ръгби (а)

13. Какво означават пръстените на олимпийския флаг?

А) броят на континентите

Б) пет спортни добродетели

В) пет спорта, с които започнаха игрите. (А)

14 Какво означава хвърлена кърпа в бокса?

А) край на битката

Б) началото на битката

Б) таймаут

Притчи.

Комбинирайте спорта с бизнеса

Здрави тялото и душата.

Умът и здравето са по-ценни от всичко друго.

Лекарството за изцеление е движението.

Реката започва с поток,

И спорт с упражнения.

Не спортистът, който бяга в детството, а този, който бяга в напреднала възраст

Научете се да цените здравето, преди да се разболеете.

Здравето е по-ценно от богатството.

Да подкопаеш здравето си означава да ограбиш себе си.

Парите не могат да купят здраве.

Пожелания към приятели.

Пожелавам ти да цъфтиш, растеш,

Спестяването подобрява здравето,

Това е за по-нататъшния път -

Най-важното условие.

Нека всеки ден, всеки час

Той ще ти донесе нещо ново,

Нека имаш добър ум,

И сърцето ще бъде умно.

Пожелавам ти от сърце,

Приятели всичко най-добро.
И всички хубави неща, приятели, си имат цена.

С. Маршак.

Всеки човек може да помогне за здравето си и да формира красиво тяло. За да направите това, трябва да спазвате няколко правила:

Правило 1. Ако искате да имате красиво, тренирано тяло, спортувайте и посещавайте тренировки редовно.

Спортът е полезен за здравето:

Стадион, басейни, игрище,

Залата, пързалката - навсякъде сте добре дошли.

Награда за усилията

Ще има купи и рекорди.

Мускулите ви ще станат твърди.

Правило 2: Нашето здраве се влияе от нашата диета. Препоръчително е да изключите тестени изделия, кифли, бонбони, дъвки и сладкиши от дневното меню и да оставите колкото е възможно повече зеленчуци и плодове.

Хубаво вземи един морков

И го избършете сръчно.

И си изпържи котлети,

И добавете още малко бисквити,

Черен хляб, супа и сок,

Ябълки, извара, чесън,

Спечелете сила за живот,

За да не се разболявате и да не скърбите.

Правило 3: Често седейки на бюро или пред компютър, прекарваме малко време сред природата и дишаме малко

свеж въздух. Но руската природа с нейните цветове, музика и гласове винаги е била и винаги ще бъде

Извънкласна дейност„СПОРТЪТ СРЕЩУ НАРКОТИЦИТЕ“

Цели: да възпитава у децата съзнателно отношение към укрепване на тяхното здраве, желание за редовно физическо възпитание и спорт. Да развиват комуникационни умения в процеса на подготовка на събитието, развиват своята творческа активност и емоционално въздействие върху публиката с цел насърчаване на здравословния начин на живот.

Декор: плакати
„Слънцето, въздухът и водата са наши най-добри приятели!»

„Алкохол и пушене – Не, Не, Не!“

„Отказ от лошите навици + физическа дейност+ рационално хранене = формула за здраве"

"Спортът е живот!"

"В здраво тяло здрав дух!"

„Нашият избор е здраве!“

"Спорт, здравословен начин на живот - да, да, да!"

Прогрес на урока

Членовете на агитката излизат под музиката и се подреждат в две линии в шахматен ред. 1-ви и 2-ри ред произнасят напев в хор на свой ред, марширувайки на място.

Едно две три четири.
- Три, четири, едно, две!
- Кой върви заедно в редица?
- Това е нашият отбор от момчета!

Заедно: "Слънцето, въздухът и водата са нашите най-добри приятели!"

1-ви участник . аз,

2-ри участник: - Вие,

3-ти участник : - Той,

4-ти участник: - тя!

5-ти участник . - Заедно - приятелско семейство.

1-ви участник. Много от момчетата не знаят как правилно да организират ежедневието си. Трябва да помним, че правилното спазване на ежедневието дисциплинира човек и укрепва здравето му. Не можете да си купите здраве; можете да го спечелите чрез собствените си усилия.

Заедно. Знаеше ли,

2-ри участник: че врабчетата и гълъбите умират, ако донесете до човката им пръчка, напоена с никотин? Заек умира от 1/4 капка никотин, куче от 1/2. За хората смъртоносната доза е 2-3 капки.

Заедно. Знаеше ли,

3-ти участник: че някога във Франция е имало чудовищно състезание кой може да изпуши повече. В резултат на това двама нещастни победители починаха, след като изпушиха по 60 цигари, останалите бяха изпратени в болница в тежко състояние.

Заедно. Знаеше ли,

4-ти участник: че човек, който пуши, съкращава живота си, умира по-рано, боледува по-често и не изглежда добре: жълта кожа, жълти зъби, кашлица и дрезгав глас.

Заедно. Знаеше ли,

5-ти участник: че учените са наблюдавали ученици, които пушат в продължение на няколко години и ето какво са установили: децата, които пушат, имат лоша памет, такива деца са бавни в мисленето и бързо се уморяват. Те са нервни и обидчиви, често влизат в битки и учат лошо.

Заедно. Обвиняваме пушенето

1-ви участник: че броят на хората, починали поради тютюнопушене, достига 70 хиляди годишно. За сравнение, годишно в резултат на катастрофи загиват 11 хиляди души. Алкохолът и наркотиците причиняват не по-малка вреда на човешкото здраве.

2-ри участник.

За тези, които пушат, пият, ходят,
Избягва физически упражнения
Унищожава имунитета ви
За кутия цигари.
Ще повдигнем обвинения
Нека ви дадем няколко прости съвета:

Заедно: Алкохол и пушене Не, Не, Не!

Учител:И така, предлагаме 1 задача на отборите. Хората са измислили много пословици, поговорки и поговорки за здравето. Запомнете и назовете възможно най-много, като за всеки отговор се присъжда 1 точка. Време – 5 минути.

Учител:Докато отборите се подготвят, феновете могат да им помогнат да спечелят допълнителни точки, като пеят песнички за опасностите от тютюнопушенето, алкохола и приемането на наркотици.

Класовете пеят песнички.

Учител:И така, нека чуем поговорките.

3-ти участник.
Здравето до голяма степен зависи от самия човек и неговия здравословен начин на живот. Отказът от вредните навици, които разрушават здравето, физическата активност, спортът и балансираното хранене – това е формулата на здравословния начин на живот.

4-ти участник.
Ние избрахме здравето

Не можем да живеем без спорт.
Сутрин правим упражнения,
Спазваме дневен режим.

5-ти участник.

Пиер дьо Кубертен каза: „О, спорт! Ти си светът! Днес ние, живеещи в 21 век, потвърждаваме: „ Спортът е живот! "

1-ви участник.
Нека здрав дух живее в здраво тяло,
Няма да ви позволи да остареете двеста години.

3-ти участник.

Да скочим в морето и да не се удавим
Ще покорим всички върхове
И здравословен начин на живот
Ще го пазим завинаги!

Заедно. Физическа тренировка!

Учител:внимание! Сега нека проверим знанията ви. Всеки верен отговор носи 1 точка за отбора. На всеки отбор се задават 5 въпроса.

Капка никотин убива... (кон или муха)

Какво сготвиха в гората Глупавият, Опитният и Страхливият? (компот или лунна светлина)

„Наркотик“ е гръцка дума. Какво означава? (опияняващ или привлекателен)

Пушенето често повишава... (кръвно налягане или атмосферно налягане)

Продължете „Много вино - малко... (ум или пари)

С колко минути се съкращава животът на пушача след всяка изпушена цигара? (за 15 минути или 10 минути)

Какво унищожава вируса на имунната недостатъчност? (имунна система или отделителна система)

Продължете „Пушачът си е свой... (гробар или доброжелател)

Има ли ваксина срещу СПИН и HIV инфекция? (Да или не)

Продължете „Пияният човек не е мъж, защото е загубил... (ум или портфейл)

В кой филм на Леонид Гайдай героят учи младите хора как да танцуват туист, гасейки фасове с единия или другия крак? („Диамантената ръка“ или „Кавказкият затворник“)

Никотинът е отрова, която засяга особено... (растеж или зрение)

Какво правеха според закона, издаден от китайския император У Вонг през 1220 г., ако бяха осъдени за пиянство? (подложен на смъртно наказание или изгонен от страната)

Продължете „Хлябът те изправя на крака, но виното... (пада)

Болестта, която наричат ​​„чумата на 20 век“? (рак или СПИН)

Наркотиците са химически вещества, които влияят... ( нервна системаили храносмилателни органи)

Защо тийнейджърите опитват наркотици (от любопитство или заради сладкия вкус)

Кой поет призовава към битка с тези редове:

„За да не се развали вашето домакинство от лунна светлина,

Така че отровата не води до ковчега, -

Самогонници вън от селото!

Махни се от фермата! махни се от селото!" (В. В. Маяковски или С. А. Есенин)

Колко наркомани има в Русия? (повече от 10 милиона души или повече от 5 милиона души)

Катранът, получен от изгарянето на тютюна, причинява... (отравяне или тумори)

Колко души годишно един наркоман може да въвлече в наркомания? (15 души или 9 души)

Какъв проблем се изостря от нарастването на наркоманиите? (грип или СПИН)

Колко руснаци загиват годишно от „епидемията“ на модата за пушене? (около 100 хиляди души или 400 хиляди души)

Какъв е ефектът на алкохола върху централната нервна система? (положителен или отрицателен)

Учител:Обявяваме конкурс за капитани. Трябва да продължим линията. Всеки верен отговор носи 1 точка. Човекът, който не отговаря, сяда. Така,

Пиянството е верен спътник... (хулиганството)

Виното е враг... (на черния дроб)

Където има опиянение, има... (престъпление)

Тютюнопушенето е скрита... (наркотична зависимост)

Вечер пияница - сутрин... (мързелив)

Който пуши тютюн е по-лош... (кучета)

Пушенето е вредно за здравето... (вредно)

Който не пуши и не пие е здрав... (расте)

Любовта към пушенето е вредна... (пулс)

Спрете цигарите бързо, за да израснете... (да не спрете)

Първо човекът пие вино, а след това виното пие... (човек)

Обичано вино, семейство... (съсипано)

Бъчвата с вино е отрова... (пълна)

Водката не храни, но кой я пие... (от глад)

Който пие до дъно, живее... (луд)

1-ви участник

Ние сме младежта на двадесет и първи век,
Съдбата на човек е в нашите ръце.
Аз съм против наркотиците!

2-ри участник

Вие сте против наркотиците!

3-ти участник
Ние сме против наркотиците!
Най-добрите ученици у нас!
4-ти участник
Съберете се и вземете волята си в юмрук,
Запомнете завинаги: наркотиците са ваш враг!

5ти участник

Ние сме за здраве
Ние сме за щастието
Ние сме против болката и нещастието!

1-ви участник

Обичайте живота и възрастни и деца!
Осветете с любов храма на вековете.
Наркотиците са самоубийство!

Заедно- Не на наркотиците!

2ти участник Здравословен начин на живот -

Заедно -ДА!

3ти участник

Ако искаш да си здрав,
Постигайте рекорди
Нашият съвет е готов за вас:
Станете приятели със спорта!

4ти участник

И запомни завинаги:
Мързелът не струва нито стотинка!
Слънце, въздух и вода -
Формула за здраве!

5ти участник

В нашия труден век, в нашия бурен век
Никой не може да живее без спорт завинаги,
Във всеки човек има шампион
Човек трябва да вярва в това.

1ти участник

Да изглеждаш ролята
За да имаш спортен вид.
Олимпиадата е напред,
Слънчевата факла гори!

3ти участник Ние сме за здравословен начин на живот!
4ти участник Ние сме за светъл 21 век!
5ти участник Вие сте бъдещето на Русия!

В хор: Вие сте надеждата на Олимпийските игри!

Юлия Меламед за това как да се отървем от пенсионерите и защо властите се „фокусират върху младите“

Баба ми получаваше пенсия от 38 рубли. Това беше възможно най-мизерната пенсия. нея старшинствобеше само на 15 години. Случи се. Докато дядото беше жив, тя не работеше, но дядото почина внезапно, на 49 години, оставяйки бабата вдовица с две малки деца на 37 години. Сутринта отидох на лекар, оплаках се от сърцето си, лекарят ме успокои: „Ще живееш до сто години“ - с тази успокояваща прощална дума дядото напусна кардиолога. Вечерта го нямаше. Той падна на път за вкъщи. Баба ми се пенсионира на 56. Пенсията й стигаше седмица. Тя беше такава преди: ще получи заплата, ще донесе вкъщи есетра - след това три дни просперитет и благополучие - и след това, както е известно, отидете в заложната къща, заложете каквото имате. Наистина не разбирам как се получи, но се получи... Такъв беше характерът... нетърпелив, контрастен, но и жертвоготовен, но и щедър, но и последна риза...

Така си живеехме. Хората казват за това състояние на нещата: „Отидете на разходка, недостатък, яжте дървени стърготини“.

За разлика от баба ми, трудовият стаж на майка ми е 51 години. Тя се пенсионира и получава 25 хиляди месечно. Това е просто почерпка, не пенсия. Това е просто рай, а не пенсия. Но тъй като тя е дъщеря на майка си, а ябълката, както знаете, не пада далеч... значи и тя я няма...

Ако някога намеря трудовата си книжка, ще разбера колко трудов стаж имам. Моята вяра, че държавата ще ми осигури достойни старини, се изразяваше в това, че при всяка смяна на работа си оставях трудовата книжка на едно и също място. Кариерният ми опит остави белези върху биографията ми, мъгла в главата ми, добри приятели след поредния лош проект (и колкото по-лош е проектът, толкова по-близки са приятелите), но работата ми винаги започваше наново.

Винаги ми се струваше, че пенсионирането е краят на комедията, че нищо добро не ме очаква на старини, така че ще бъде по-добре за всички, ако надеждата не пречи. И няма нищо по-лошо от това да станеш официален пенсионер в такава безразлична към хората държава.

Само веднъж в годината имаме „култ към предците“; веднъж в годината маршируваме с нашите предци. Тази архаична схема се актуализира веднъж годишно. Но ние ценим ветераните не заради техния уникален опит, а просто заради самия факт на оцеляване. И през всички останали 364 дни в годината работи обратното - „култът към младостта“. И никой няма да помогне на ветерани, никой няма нужда от техния опит, паметта им се смята за пречка. Те ще умрат на опашки пред кабинетите на чиновниците, опитвайки се да постигнат по-добри условия на живот...

И ако има нещо, което да ни отличава забележително от Запада, то не е това, което сте си помислили, а как изглеждат пенсионерите.

Причините са на пръв поглед банални: в Русия няма частни пенсионни фондове, на които да се вярва. И е невъзможно да се живее никъде с държавни пенсии.

И пак започнаха разговори за вдигане на възрастта за пенсиониране...

Възрастта за пенсиониране ще продължи да ни убягва. Мислиш, че ще бягам, ще стигна - но вече го няма - отложиха го няколко години, после още пет - и така... и така до края... И Ахил никога няма да настигне костенурката.

Ето още един въпрос! Къде всъщност ще ни водят не много здравите 60-65 годишни? Ако вече е изключително трудно да се намери работа дори след четиридесет.

Вече има очевиден „ейджизъм“ (възрастова дискриминация).

На Запад пенсионерите на 65 едва започват да се забавляват и продължават да се забавляват още 20 години: пътуват, пият виагра, имат любовници и жени, но не млади, което е важно (!) - но тяхната собствена възраст, да се грижат за себе си. Чакат я тази пенсия като гарван кръв - животът тепърва започва от време на време...

Ние нямаме понятието достойна старост. Няма култура на остаряване.

Обществото няма идея какво да прави със старостта. Как беше преди? Бабата седеше с внуците си. Това беше съветската концепция за старостта. Сега това е нещо от миналото.

Липсата на културна норма има далечни последици.

Нямате право изобщо да издавате възрастта си. Нямаш право да остарееш - губиш своята конкурентоспособност. Трябва да имате пазарен вид до последния момент!

Днес възрастните хора с висок статус изглеждат точно по същия начин. Срещат се на някакъв президентски прием с еднакви маски на лицата. Защото трябва да имате същите емоции? Не, защото получават инжекции от един козметик!

Какво е това, другари, срам? Как беше преди например? Две филмови звезди ще поръчат рокля от един и същи дизайнер и ще се изправят една срещу друга на един и същи червен килим. Това е срам!

Подобни смущения вече са далеч в миналото. Днес на една церемония се изправят лице в лице хора с еднакво нарисувани лица - и вече не е много ясно дали са мъж или дама.

В Европа такова слизане във възрастта е неприлично: тук не поставят инжекции, с достойнство се покриват с мрежа от бръчки, косите им побеляват, лицата им увисват, гърдите им стават отпуснати. Да криеш възрастта си е абсолютно лошо възпитание. Да си стар и да имаш опит е безценно. Общуването с по-възрастен човек е толкова ценно, колкото да опиташ старо вино. Защо всъщност хората са по-лоши от стари вина, антични мебели, ретро дрехи? Общо взето, всички имаме какво да разкажем за себе си...

Произходът на западната приказка за пенсионери също е лесно обясним: благодарение на следвоенния бейби бум социални гаранциибиха могли да бъдат предоставени. Поколенията, родени през 20-30-те години на миналия век, се пенсионираха - те се превърнаха в витрина на западния пенсионерски рай: те бяха числено по-малко от работещите, родени през 1945-1955 г.

Но като цяло, ако се вгледате много внимателно, това е същата възрастова дискриминация, която имаме - само че в много по-деликатна форма. Западната концепция за достойна старост не е отговорът на това, което е необходимо. Тоест май това е отговорът, но отговорът е за самите пенсионери – но не и за обществото. Сякаш предлагаха на пенсионерите: виж колко ще се забавляваш на пенсия, виж колко е готино и модерно да си готин старец - само не оставайте в активната фаза, а излезте от зоната на влияние и пари. По същество това е същият начин да ги отблъснете - само много учтиво.

Защо стана така?

Нека не преоткриваме колелото - има известна теория на Маргарет Мийд за три типа общество: 1) постфигуративно (традиционно), където управляват по-възрастните, където знанията се предават от възрастните на по-младите, по-младите повтарят техния живот след старейшините и копирайте всички негови ценности; 2) кофигуративно, когато се учат не от по-възрастните, а от връстниците си; 3) префигурация, където вълна от бързи промени в обществото обръща ситуацията и по-възрастните са принудени да се учат от по-младите, по-младите престават да бъдат ученици и се превръщат в „социални булдозери“.

Мийд написа известната си книга „Култура и приемственост“, за да осмисли промените през 60-те години в Съединените щати. Изглежда, че тя обяснява много и за днес...

Преди - не много отдавна, в традиционното (постфигуративно) общество: било то в римското общество, дори в предреволюционното руско общество или дори в съветското общество - имаше очевидна дискриминация срещу младите хора. Старостта беше добра. Старостта е авторитет. Възрастните деца може да са поне на четиридесет, но стига татко да не е умрял, той решава. Само запомнете тази интонация! Спомнете си с каква арогантност един старец със статус каза това: „Млади човече”! „Млад мъж“ не беше обозначение на възраст, „млад мъж“ беше обозначение на статус. Младите хора не можеха да се вмъкнат в работата преди физическата смърт на старите хора; те напуснаха местата си не само неохотно, но буквално с краката напред. В края на съветската епоха геронтокрацията придобива хипертрофирани комични форми. Имаше слухове, че Черненко вече е починал и продължава да ръководи страната. Че мумията му седи на срещи, а помощниците седят под масата и движат ръцете му. Разбира се, че беше фолклор, анекдот и политически ексцес, но изглеждащ много символичен. "Новото поколение избира старото!" - известният лозунг на геронтофилите беше на върха на съветската мода.

В началото на хилядолетието всичко се промени.

Влязохме в нова (префигуративна, според М. Мийд) ера, когато младостта и новите технологии са бог. Спомням си парадоксалната фраза на Говорухин: „С какво се гордеят!? Да се ​​гордееш с младостта си е толкова безсмислено, колкото да се гордееш с ранната си плешивост!“ - той говори за младите реформатори от 90-те...

Тогава те се гордееха с младостта си. Просто защото... е млада. Това е знак за предобразни времена.

Да, ние живеем в префигуративна култура, в общество на технологичен детерминизъм. Кой днес ще слуша и ще се подчинява на баща си, ако бащата е такъв глупак! - дори не знае как да използва приложения на iPhone и къде да посочи с пръст... Вярваме, че технологиите ще решат всичко, че хуманитарните знания трябва да бъдат отписани за скрап („изхвърлени от кораба на модерността“), а новите технологии трябва да се създават от тези, които са по-свободни от бремето на старите, тоест много млади.

Но най-общо казано, всяко общество се нуждае от старейшини в различна степен - може би не от какви да е старейшини - но има. Стойността на опита е в социалния, хуманитарен опит - а не в технологичен опит. Старостта е опит от живеене... Днес този опит се отхвърля навсякъде. Защо?

Може би защото - предположение - че всяко правителство иска да има максимално контролирано общество. Младите хора, които трябва да са иновативни и активни, всъщност са лесно манипулируеми. Младият е необходим, защото е енергичен и не е обременен със знания за миналото. Властите (или тези, които искат власт) навсякъде и винаги се фокусират върху неисторичната младеж, на която могат да продадат всяка история. Както се твърди, че Петър Велики е казал по подобен повод, „Подчиненият трябва да изглежда дръзък и глупав в лицето на своите началници“.

Може би затова днешното общество не се нуждае от старите поколения. Техният опит в по-тактична (Запад) или по-малко тактична форма (ние) е напълно отхвърлен.

Юлия Меламед
директор

Московските библиотеки предлагат съчетаване на вековни традиции с модерни технологии

Представители на по-старото поколение обичат да мърморят, че младите хора, казват те, са спрели да четат напълно и не посещават библиотеките - всичко е в интернет... Понякога обаче наистина се чудите: защо да ходите, ако привидно всяка книга може да се изтеглят безплатно или да се четат онлайн? Така че библиотеките сякаш си останаха участта на студентите от хуманитарните факултети, на които се дават редки томове... През последните години обаче всичко се промени: статистиката показва, че броят на посетителите на столичните библиотеки расте и за сметка на млади хора! Модерната библиотека вече не е убежище за сиви мишки и сини чорапи, а модерно и удобно пространство за интелектуална работа и умно прекарване на свободното време.

Много читални работят на принципа на популярното сега coworking пространство - пространство, където можете просто да прекарвате време, да работите и да разговаряте с колеги. От няколко години напредналите млади хора използват анти-кафенета за тази цел, където не се налага да надплащат за напитки на цени в ресторанта - таксата се начислява само за времето, прекарано в помещението. Съвременните библиотеки са отишли ​​крачка напред - тук изобщо не е нужно да плащате: ако имате библиотечна карта в джоба си, можете да дойдете и да работите по всяко време. По същество това не се различава от традиционното предназначение на читалня - но с уговорката, че тук можете да организирате и среща или събиране: атмосферата е приятна, "умна"...

Днес столичните библиотеки са интелектуални центрове. Те са домакини на срещи с писатели, художници, актьори; библиотеките организират лекции, семинари, курсове и много други.

Имаше моменти, когато библиотеките бяха затворени през почивните дни и празниците. Вече имат удобно работно време: повечето са отворени от вторник до петък от 10.00 до 22.00 часа, а в неделя до 20.00 часа. Можете да изтичате тук след работа, за да освежите запасите си от книги или да се срещнете с приятели.

Или доведете детето си през уикенда и докато се забавлява в детската стая, четете всяка книга, докато пиете кафе.

„Ние определено ще развием московските библиотеки, така че да има добри платформи за разпространение, не на последно място, а може би на първо място, на детски книги“, написа не толкова отдавна кметът на Москва Сергей Собянин.

Е, статистиката е обнадеждаваща: миналата година 1,9 милиона читатели са посетили библиотеките, библиотекарите са издали книги 23,8 милиона пъти.

Както казаха на МК в московската библиотека Светлов, през последните години стана традиция ежегодното участие в големи градски събития - тези, където се събира целият московски книжен елит. Говорим не само за обичайната изложба-панаир във ВДНХ, но и за много други събития, измислени съвместно с кметството на Москва.

В Деня на града нашата библиотека се превърна за няколко часа в поетично филмово студио в авангарден стил. Около стотина участници четоха откъси от произведения на поетите авангардисти от 20 век Владимир Маяковски, Даниил Хармс, Игор Северянин, Велимир Хлебников и др. В събитието можеше да участва всеки. Резултатът от този поетичен маратон беше видео с най-добрите изпълнения – нашите символичен подаръкМосква за годишнината. Разбира се, ние не пренебрегваме такава тематична история за нас като „Нощта на библиотеката“. Тази година ние не само подготвихме обширна програма за гостите на нашата библиотека, но и станахме оператор на събитието сред всички библиотеки от московската мрежа. „Нощта на библиотеката“ беше запомнена от гостите на Светловка с потапянето във виртуална реалност с помощта на специални VR шлемове. Всеки може не само да стане участник в литературно произведение, но и да създаде свой собствен VR образ, базиран на сюжетите на известни книги“, каза директорът на Светловка Валентина Агафонова.

Според нея библиотеката се представи добре и на неотдавнашния фестивал на книгата „Червения площад“: тогава нейни представители действаха не само като участници в основния литературен фестивал на годината, но и като съорганизатори и ръководеха „Москва - литературна метрополия“. ”, на която се изявиха и много представители на столичния литературен елит.

Между другото, кметът на Москва Сергей Собянин също посети фестивала на книгата на Червения площад: той лично разговаря с писатели, библиотекари и посетители и, както повечето любители на книгите в столицата тези дни, не си тръгна с празни ръце.

„Дадоха ми толкова много книги: за историята, детски книги и детски стихове. Мислех, че това е огромна колекция, с която можете да създадете цяла библиотека, и определено ще я даря на най-малката библиотека в Москва в най-отдалечения й район. Благодарим на всички, които помогнаха за организирането на това прекрасно събитие. Сигурен съм, че това ще бъде един от най-добрите традицииМосква”, призна кметът на столицата.

Други не изостават от Светловка. Според Владимир Семенов, ръководител на художествената библиотека „Боголюбов“, съвременната библиотека се превръща в платформа за писане и осигурява взаимодействие между автора и публиката.

В момента изпълняваме проект, който може да бъде полезен на всички библиотеки в бъдеще. Това е социален принос за младите писатели: искаме библиотеките да станат място, където те могат да изразят себе си, може би за първи път. Става дума за хора под 35 години. Вече се провеждат събития, организираме срещи. На фестивала на Пушкинския площад представихме Открития маратон на младите поети, четенията са насрочени за 18 юни. Това събитие ще се провежда редовно всеки трети понеделник. Може би тази идея постепенно ще обедини библиотеките и дебелите литературни списания, които съществуваха преди: къде да намерят убежище младите писатели, ако не в библиотеките? - обяснява той. - Освен това идват при нас известни хора: и за празници, и без повод. Например в Нощта на библиотеката имахме поета Владимир Вишневски.

Друга идея на библиотеката „Боголюбов“ е стартирането на интернет канал за книги „Библио-ТВ“. Програмите там са посветени на разговори за литература и творчество с известни писатели: например интервю с Михаил Уелър получи 47 хиляди гледания за няколко седмици. Общо няколко десетки такива разговори са записани, а понякога писателите идват сами по старомодния начин и са щастливи да общуват с читателите.

Ключ за всички библиотеки

Напомняме, че вече се появи единна библиотечна карта - за достъп до всички московски библиотеки, с единен дизайн. За да кандидатствате за него, ви трябват само паспорт и десет минути свободно време. След това можете да използвате всички функции, които предоставят библиотеките.

Всички столични библиотеки са в процес на модернизация в рамките на проекта Московски библиотечни центрове. През 2018–2020 г. ще бъдат извършени мащабни ремонти на 247 библиотеки. Останалите 193 читални също ще бъдат обновени, но козметично. Всяка модернизирана библиотека ще има достъп до електронни ресурси, аудитории за изложби, лекции, майсторски класове, зона за развитие на децата, co-working пространство, модерна компютърна зала, клубове за всички възрасти и книжарница. Ще започне работа с най-посещаваните библиотеки във всяка област. През 2018 г. планират да започнат модернизацията на 30–35 читални.

Въведохме един прозорец: вече не е необходимо да резервирате различни книги в различни стаи. Озвучаваш цялата поръчка и тя се носи или в читалнята, или в абонамент. Освен това можете да направите поръчка за книги онлайн от вкъщи и просто да дойдете и да ги вземете. През лятото отваряме читалня в двора, за да можете да работите или да четете на чист въздух“, продължава Владимир Семенов.

Чистият въздух е прекрасен, особено през лятото, но много от столичните библиотеки си заслужава да бъдат разгледани отвътре просто като музей, архитектурен шедьовър. Така например в библиотеката на името на Иван Тургенев можете да направите снимка на фона на стенни барелефи или на вита стълба, а в библиотеката на името на А. С. Пушкин вниманието ще бъде привлечено от стълбище с фасетирана дървена парапети в стила на имения от края на 19 век. Художествената библиотека Боголюбов ви кани в красивата синя всекидневна, която също е оцеляла повече от един век. Дори интериорът на тази библиотека доказва, че изкуството тук се цени!

По време на неотдавнашния фестивал на Червения площад се представи и художествената библиотека нов проект: създаване на електронна музикална библиотека. През изминалата година, заедно с библиотеката на Некрасов, специалисти дигитализираха нотни листове и вече създадоха специален раздел, който може да се използва онлайн: такъв проект се реализира за първи път - с подкрепата на кметството на Москва. Това означава, че музикантът може да изсвири всяко произведение само с таблет в ръцете си, като бързо намира необходимите ноти в електронна форма.

Ако нотите са новост, тогава няма какво да се каже за електронните книги, това вече е норма.

Миналата година актуализирахме уебсайта: публикуваме там не само статии, но и интерактивни формати. Има игри, понякога външни автори пишат за нас, но всичко е посветено на книгите и литературата. Така казваме на всички за нашите средства. Освен това на 11 април стартирахме нашия уебсайт електронна библиотека, където се намират дигитализирани издания на нашия фонд от 1964 до 1991 г., както и уникални колекции от книги, списания и вестници“, казва Алина Богаткова, първи заместник-директор на библиотеката „Некрасов“. - Сега можете да изтеглите пощенски картички, плакати - като цяло всичко, което е интересно. Яжте необичайни идеи: например, направихме набор от забавни стикери за месинджъра въз основа на „Словото за похода на Игор“.

Всички възрасти са покорни на книгата

Малко хора днес приемат на сериозно разделението на книгите, които сме наследили от съветската епоха, на произведения за деца и юноши и „за възрастни“, но за всеки възрастова категория- неговите предимства. Например, библиотеката на името на М. А. Светлов е първата младежка библиотека в Москва, която от самото си основаване, от 1941 г., работи с акцент върху юноши и деца.

Като част от изпълнението на специални младежки програми миналата година стартира проектът „Bookdating” - това са срещи за среща и размяна на книги. В нашата библиотека книгата придоби нов формат: сега тя е не само източник на знания, но и причина да се опознаем. Първият „Bookdating” се проведе през ноември миналата година и беше посветен на скандинавската литература, вторият беше посветен на Нова година и зимни празници, третият - Свети Валентин, в следващите месеци се планира нов. По време на съществуването на този проект в него са участвали около 150 души, разказва директорът на библиотеката Валентина Агафонова. - За нас е важно да привличаме млади хора както като посетители на медийния център, така и като генератори на идеи и участници в проекти.

Вътре в младежката библиотека има всичко, за да може един модерен млад московчанин да се почувства в стихията си. През 2016 г. беше извършен основен ремонт на Младежкия медиен център. За комфорт бяха създадени работни места в близост до витражите с изглед към Болшая Садовая и се появи зона за съвместна работа, която позволява на посетителите да работят в оптимални условия.

По време на модернизацията бяха инсталирани удобни станции за самообслужване: сега човек не трябва, както преди, да идва, да попълва карта за книга всеки път с участието на библиотекар и т.н. Има електронна библиотечна карта: избирате броя на книгите (не е задължително една, може да са няколко) и ги поставяте на станцията. Той чете всички RFID тагове, автоматично записва тези книги на вашата библиотечна карта - и това е всичко, можете независимо да проследявате кога и какво проверявате, какви книги имате в ръцете си", продължава разказът на Агафонова. - Уверяваме се, че нови продукти и бестселъри редовно влизат в нашия фонд. Можете да видите на нашите рафтове, наред с други неща, съвременна литература за чужди езици, както и скорошни нехудожествени публикации. Доскоро в библиотеката са постъпили над 1000 заглавия книги от популярни издателства, както и книги на номинирани и носители на литературни награди за 2017 г.

Но има и по-възрастни хора: тези, за които посещението на библиотеката винаги е било норма на живот, а библиотечната карта в джоба им е знак за интелигентността на събеседника. Като част от развитието на проекта „Московско дълголетие“ столичните библиотеки разработиха редица програми, насочени към зрелите московчани.

Редовно организираме концерти и литературно-музикални вечери“, обяснява директорът на библиотеката по изкуствата „Боголюбов“. - Репертоарът е такъв, че ще заинтересува предимно по-възрастната публика. Две трети от събитията са безплатни и вече има група редовни посетители. Освен това през лятото отваряме лекционна зала на открито в нашия зелен двор и всеки може да дойде и там. Мястото ще отвори врати в средата на юли, а програмата от концерти и литературни вечери ще се увеличава.

Като част от програмата за дълголетие в Москва предлагаме курсове за компютърна грамотност. Пенсионерите се интересуват от много неща: използват портала на правителството на Москва, нашия електронен каталог и дори търсят внуци в социалните мрежи. Библиотекарите винаги са готови да помогнат на възрастните хора, ако нещо не се получи за тях, казва Алина Богаткова, заместник-директор на Некрасовка.

Междувременно библиотеката на Некрасов е уверена, че бъдещето принадлежи на младите хора. Както каза Богаткова, скорошно проучване доказа, че 43% от новите посетители са хора на възраст от 18 до 34 години. Това означава, че няма място за безпокойство: следващото поколение московчани ще посещава библиотеките!

Почти никое събитие в глобалната телевизионна индустрия – било то конференция, семинар или среща на върха – не минава без доклад за демографията на гледащите телевизия. Преди около пет до седем години, когато тенденцията младите хора да се отдалечават от гледането на телевизионни и кабелни канали в интернет едва се появяваше, прогнозите бяха по-оптимистични: те казваха, че те ще пораснат, ще се установят, ще създадат дом и семейство и се върнете на дивана пред синия екран - всичко ще бъде както преди. Но не - „милениалите“ израснаха, превърнаха се в активно печелеща група от населението, но все още предпочитат да гледат съдържание не на „кутията“, а на всички видове джаджи - от смартфони до игрови конзоли, а не у дома на дивана, но в движение и не по един и същ график за всички, а както Бог му слага в сърцето. Предпочитат сами да избират вида на съдържанието и времето за гледане. Според данни за американския пазар приблизително 9 от 10 младежи имат абонамент за стрийминг услуга, а често и повече от една. Следователно OTT и VOD за всички големи телевизионни мрежи в САЩ е задължителен компонент. Те се опитват да „привлекат“ младите хора в своето съдържание не само чрез възможността за отложено гледане в стрийминг платформата, но и чрез съобщения в социалните мрежи. А социална медияТе също не спят, а започват да поръчват и публикуват собствено съдържание.

Така предложението расте почти лавинообразно, а най-малко консервативните и активни млади зрители са нетърпеливи да опитат и двете.

Първоначално кратките клипове заеха трона на онлайн видеото, но не за дълго: те бяха заменени от телевизионни сериали (Netflix обикновено е най-любимият пример). Но тогава имаше война на тронове и с подобряването на технологиите за стрийминг излъчването на живо започна да заема първо място. По-специално, спортовете - Зимните олимпийски игри, Super Bowl LII и NCAA March Madness - са от последните. Според ITV мачът от Световната купа между Англия и Колумбия е бил гледан от 3,3 милиона зрители чрез стрийминг услугата, което възлиза на почти 14% от общата аудитория на канала. Нямаме точни данни за възрастта на тези „стримери“, но логиката подсказва, че са били млади хора. Неотдавна имах възможност да присъствам на събитие на SVG (Sports Video Group) в Лондон. Една от презентациите беше: „Повече от приятели: Спортно излъчване на живо във Facebook.“ Всичко беше за създаване и разпространение на съдържание в реално време в платформата Watch, която е част от Facebook. Говорителят - Мелиса Лоутън дори обърна внимание на такива детайли като поставянето на графични вложки във видеото, така че да не се припокриват с лентата за чат. защото нова тенденция- това е интерактивно гледане.

В Обединеното кралство корпорацията BBC навремето се скърби, че съдържанието й се гледа по целия свят през интернет и че лицензите (и следователно производствените разходи) се плащат само от честни британци, но след това направиха своя iPlayer платен и - готово - започнаха да събират (поради много висококачествено съдържание) плащания от целия свят. Тоест стриймингът е полезно и правилно нещо, но трябва да знаете как да се справите с него. Ще кажа повече: за да задържат публиката, скъпите кабелни и сателитни мрежи като DirecTV излязоха с евтини стрийминг аналози - Skinny bundles. Освен това те сега трябва да закупят отделни права за мобилен дисплей, които след това трябва да бъдат изплатени.

Но младите хора не са толкова лесни за а) разбиране и б) задържане. Телевизионните шефове са израснали в друг свят - като деца са чели книжки, писали са с химикал и са тичали на двора с приятелите си. Децата им четат инструкции за компютърни игри, пишат SMS-и и публикации в социалните мрежи на смартфоните си и общуват за интересите си доста глобално. Културната пропаст между поколенията никога не е била по-голяма в човешката история. И ако по-рано децата растяха, развиваха се и ставаха „като възрастни“, сега по-старото поколение трябва да се развива, което е доста необичайно. Така се получава обратният процес - не младите се настаняват и строполяват на дивана пред синия екран, а по-възрастните възрастови групипреминават към поточно гледане, включително мобилни.

Моделът се променя. Процесът на развитие на индустрията е жив, той е динамичен и непредвидим. Едно е сигурно: някаква минимална яснота вероятно ще дойде, когато 5G устройствата и мрежите навлязат на масовия пазар. Но това, което е ясно сега, е, че изборът на забавление, новини и образователно съдържание ще се увеличи, формите за доставка ще се подобрят и новото поколение ще има от какво да избира. Например, мобилно приложение, който се предлага от стартъпа Kiswe Mobile, ви позволява да постигнете пълна интерактивност на смартфон устройство, така че зрителят на практика да стане сърежисьор на спортното предаване (kiswe.com). Иначе ще има още!

Рекламната конфронтация между истинските гиганти на хранителната индустрия, американските компании The Coca-Cola Company и PepsiCo, продължава повече от сто години. В битката за първенство всички средства са добри. И двамата често прибягват до използването на креативна реклама, съдържаща остри атаки срещу врага.

Изненадващо, и Coca-Cola, и Pepsi са създадени от фармацевти и първоначално са били продавани в аптеките. Смята се, че пепсинът насърчава храносмилането, а кокаинът облекчава психичните разстройства и подобрява потентността. С течение на времето кокаинът беше премахнат от напитката, но Coca-Cola вече се превърна в национален символ на американците.

От 30-те години на миналия век PepsiCo предприе успешна атака срещу пазарната позиция на Coca-Cola Company. Pepsi започва да се опакова в бутилки от 12 унции и се продава за същите 5 цента като бутилка от 6,5 унции Coca-Cola. Coca-Cola се оказа в задънена улица: доставката на бутилки за милиарди долари не позволяваше промяна на капацитета, а машините приемаха само монети от 5 цента, което елиминира възможността за намаляване на цената.

В средата на 70-те години светът видя още по-агресивна рекламна кампания под мотото: „Пепси предизвиква“. Компанията разчиташе на своите клиенти – младите хора. Напитката е рекламирана от музикални идоли - Майкъл Джексън и Лайънъл Ричи. Pepsi се превърна в символ на протест и желание за свобода!

Реакцията на Coca-Cola беше сдържана, но това я направи още по-ефективна. Новият слоган „Това е истинското нещо“ разсея всички съмнения: тази напитка е истинска, всичко останало е просто имитация на кола! Тайната формула на „продукта 7X“ допълнително подклажда интереса към Coca-Cola, тъй като уникалната рецепта се пази в най-строга тайна.

Тайната на успеха на The Coca-Cola Company е проста: компанията разчита на вечните ценности („Винаги Coca-Cola“), напитката се свързва с топлина семейно огнищеи коледна история, докато Pepsi е изборът на ново поколение („Изборът на новото поколение“), а вкусовете на младите хора са променливи и непостоянни.